2021年中國媒體價(jià)格增長預(yù)測報(bào)告：隨著移動(dòng)技術(shù)引領(lǐng)2021年中國媒體漲幅，數(shù)字媒體增長將達(dá)23％
2021年1月– 我國商場主對于短視頻，電子商務(wù)和交際媒體的迫切追捧使得2020年數(shù)字廣告收入將增加近23％。 依據(jù)勝三咨詢（R3）的第十屆《我國媒體價(jià)格趨勢猜測》的報(bào)告顯示，雖然由于COVID-19，榜首至第三季度的均勻媒體預(yù)算減少了15％以上，但截止至目前數(shù)字媒體已實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增加，
數(shù)字廣告簡直已經(jīng)主導(dǎo)一切商場主的媒體組合，并將在新的一年中持續(xù)如此。獨(dú)立營銷咨詢公司勝三咨詢（R3）的聯(lián)合創(chuàng)始人Greg Paull表示：“當(dāng)商場主依據(jù)流量來挑選前言采買時(shí)，各數(shù)字化類別中開展最強(qiáng)勁的平臺，則能夠經(jīng)過提高費(fèi)率或額外加收費(fèi)，進(jìn)一步在增加上超越競爭對手。”
我國的BAT公司的商場份額增加了4％
隨著數(shù)字媒體出資的增加，我國的BAT商場份額在2020年已從65％擴(kuò)大到69％。而經(jīng)過交際電商與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)并終究提高轉(zhuǎn)化，已成為商場主最關(guān)懷的點(diǎn)，相應(yīng)的交際要害定見領(lǐng)袖（KOL）和效果媒體的出資也成為了2020年增加最快的媒體類型。
移動(dòng)短視頻引發(fā)的媒體價(jià)格漲幅
隨著我國人口持續(xù)依托手機(jī)滿足其日常需求，數(shù)字前言價(jià)格的漲幅一直由移動(dòng)數(shù)字所驅(qū)動(dòng)著。依據(jù)Cisco的猜測，到2021年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將占我國IP總流量的17％，這表明自2016年以來，移動(dòng)端流量的復(fù)合增加率為56％。
短視頻引領(lǐng)了一切類目的價(jià)格上漲，報(bào)價(jià)和凈價(jià)的增加率分別為10％和8％。這是由比如抖音，快手和Bilibili之類的平臺日益普及所推動(dòng)的，每個(gè)平臺都服務(wù)于特定的受眾集體。2020年，短視頻在數(shù)字廣告收入方面的表現(xiàn)已優(yōu)于電子商務(wù)，增加了39％。
就數(shù)字廣告形式而言，由于有限的資源位及觸達(dá)率，因而開屏廣告位在一切廣告形式中的漲幅最高。
OHH仍堅(jiān)持彈性，廣告商期待OTT
依據(jù)猜測，2021年OOH將維持其彈性價(jià)格，報(bào)價(jià)和競價(jià)的上漲率分別為7％和3％。戶外大屏由于其優(yōu)越的位置而堅(jiān)持較高的增加率。
當(dāng)大部分當(dāng)?shù)仉娨暸_因電視收視率的下降，而不得不提供更好的扣頭價(jià)格以吸引廣告商時(shí)，央視和四大衛(wèi)視（湖南衛(wèi)視，江蘇衛(wèi)視，浙江衛(wèi)視和東方衛(wèi)視）的價(jià)格則與往年相差無幾。商場主將轉(zhuǎn)向更具針對的數(shù)字短視頻購買，取代以往在傳統(tǒng)電視廣告中的出資。
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