營(yíng)銷(xiāo)，只要給客戶(hù)“洗腦”，就夠了嗎？
“洗腦”一詞頻繁呈現(xiàn)在大眾視野中，從字面意思了解它，洗腦是一個(gè)醫(yī)學(xué)詞匯，但從隱喻上了解，洗腦是指相當(dāng)于給“大腦格式化”，再?gòu)?qiáng)行灌輸或許潛移默化灌輸新認(rèn)識(shí)，目的是對(duì)受眾的大腦進(jìn)行精神控制，使受眾改動(dòng)原來(lái)的舊觀念，建立新思想。
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不過(guò)，品牌營(yíng)銷(xiāo)，只是在給客戶(hù)“洗腦”就夠了嗎？
回憶經(jīng)典廣告語(yǔ)“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金！”，腦白金真的直憑仗這句經(jīng)典廣告語(yǔ)就成功了嗎？明顯不是，看似“洗腦”的廣告，其實(shí)背面蘊(yùn)藏著精準(zhǔn)的商場(chǎng)定位和顧客需求剖析。
截止至2016年，腦白金官網(wǎng)出售數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，產(chǎn)品累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)到了4.6億瓶。
腦白金的輝煌暫停于2016年，在2019年的同比營(yíng)收數(shù)據(jù)顯現(xiàn)下降了3成。在腦白金廣告張狂“疲憊”轟炸的幾年，腦白金是為了敏捷擴(kuò)展商場(chǎng)份額以及樹(shù)立“禮品”形象，但過(guò)于淺顯和簡(jiǎn)略的“洗腦”廣告詞，讓觀眾從獵奇變成了唯恐避之不及。
某品牌專(zhuān)家曾以為，顧客是經(jīng)過(guò)特定的場(chǎng)景來(lái)認(rèn)知產(chǎn)品并體會(huì)產(chǎn)品的，不同的場(chǎng)景，顧客對(duì)于產(chǎn)品體會(huì)之后的感覺(jué)及回憶點(diǎn)也大相徑庭，比方同樣是快餐，肯德基和麥當(dāng)勞在顧客心目中的回憶和味蕾感觸是有差別的。
在場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)用上，美團(tuán)的“Food+X”場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)利用高效的場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)和履約才干，建立了用戶(hù)新認(rèn)知和渠道供應(yīng)，使品牌營(yíng)銷(xiāo)獲得了新的增加點(diǎn)。
結(jié)語(yǔ)：
<p color:#222222;"="" style="overflow-wrap: break-word;">品牌營(yíng)銷(xiāo)是一門(mén)持續(xù)迭代的學(xué)識(shí)，一種營(yíng)銷(xiāo)形式在某個(gè)時(shí)期能發(fā)揮出最大值，但未必是一個(gè)耐久值。打造好一個(gè)場(chǎng)景，一個(gè)好的產(chǎn)品，可以推動(dòng)品牌抵達(dá)一個(gè)與用戶(hù)直接觸達(dá)的高度，才干使用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品發(fā)生親密關(guān)系，從而提升品牌價(jià)值。遠(yuǎn)創(chuàng)廣告中心,黃山廣告公司,黃山廣告制作,黃山門(mén)頭制作,黃山發(fā)光字制作,黃山標(biāo)識(shí)導(dǎo)視設(shè)計(jì),屯溪廣告公司