關(guān)鍵詞:融媒體;當(dāng)?shù)貜V電;運(yùn)營(yíng)手法2014 年,中央全面深化變革領(lǐng)導(dǎo)小組審議經(jīng)過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體交融開(kāi)展的指導(dǎo)定見(jiàn)》, “媒體交融”正式上升為國(guó)家戰(zhàn)略。習(xí)近平總書(shū)記屢次強(qiáng)調(diào),“在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)上,我們能否頂?shù)米?、打得贏,直接聯(lián)系我國(guó)意識(shí)形態(tài)安全和政權(quán)安全”“過(guò)不了互聯(lián)網(wǎng)這一關(guān),就過(guò)不了長(zhǎng)時(shí)間執(zhí)政這一關(guān)”。在總書(shū)記這一判別的指引下,全國(guó)媒體活躍響應(yīng)中央頂層規(guī)劃要求,紛繁投身于媒體交融變...
2021年1月– 我國(guó)商場(chǎng)主對(duì)于短視頻,電子商務(wù)和交際媒體的迫切追捧使得2020年數(shù)字廣告收入將增加近23%。 依據(jù)勝三咨詢(xún)(R3)的第十屆《我國(guó)媒體價(jià)格趨勢(shì)猜測(cè)》的報(bào)告顯示,雖然由于COVID-19,榜首至第三季度的均勻媒體預(yù)算減少了15%以上,但截止至目前數(shù)字媒體已實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增加,數(shù)字廣告簡(jiǎn)直已經(jīng)主導(dǎo)一切商場(chǎng)主的媒體組合,并將在新的一年中持續(xù)如此。獨(dú)立營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)公司勝三咨詢(xún)(R3)的聯(lián)合創(chuàng)始...
近日,第27屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)2020品牌全球化論壇上,中國(guó)廣告協(xié)會(huì)與藍(lán)色光標(biāo)聯(lián)合發(fā)布了《2019-2020中國(guó)品牌海外傳播報(bào)告》。該“報(bào)告”深度解析海外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌認(rèn)知,深刻洞察海外市場(chǎng)機(jī)遇與出海玩法趨勢(shì),干貨滿(mǎn)滿(mǎn),是企業(yè)出海的制勝法寶。作為出海營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的主流玩家,藍(lán)色光標(biāo)早在2015年就布局出海領(lǐng)域,并連續(xù)四年發(fā)布《中國(guó)品牌海外傳播報(bào)告》,力圖讓中國(guó)企業(yè)在出海過(guò)程中能多一份參考,少走些彎路...
我國(guó)公益廣告研討述評(píng)(一) 關(guān)于公益廣告的概念界定 趙藝揚(yáng) 在我國(guó)知網(wǎng)上以“公益廣告”為主題詞搜索期刊文獻(xiàn),搜索時(shí)刻為2020年9月13日,共得到6419篇文獻(xiàn),來(lái)歷類(lèi)別選定“中心期刊”和 “CSSCI”,共得到966篇文獻(xiàn)。榜首篇文章是1993年宣布在《我國(guó)電視》上的《它,與你同行——贊〈廣而告之〉開(kāi)播五周年》?! 男寄甓融厔?shì)來(lái)看,對(duì)“公益廣告”的研討總體上呈現(xiàn)動(dòng)搖上升的趨勢(shì)...
“洗腦”一詞頻繁呈現(xiàn)在大眾視野中,從字面意思了解它,洗腦是一個(gè)醫(yī)學(xué)詞匯,但從隱喻上了解,洗腦是指相當(dāng)于給“大腦格式化”,再?gòu)?qiáng)行灌輸或許潛移默化灌輸新認(rèn)識(shí),目的是對(duì)受眾的大腦進(jìn)行精神控制,使受眾改動(dòng)原來(lái)的舊觀念,建立新思想。010203不過(guò),品牌營(yíng)銷(xiāo),只是在給客戶(hù)“洗腦”就夠了嗎?回憶經(jīng)典廣告語(yǔ)“今年過(guò)節(jié)不收禮,收禮只收腦白金!”,腦白金真的直憑仗這句經(jīng)典廣告語(yǔ)就成功了嗎?明顯不是,看似“洗腦”的廣...
對(duì)于我國(guó)廣告業(yè)而言,當(dāng)下恐怕會(huì)被許多人以為是一個(gè)“最壞的年代”——從全球商場(chǎng)來(lái)看,各個(gè)職業(yè)、品牌的運(yùn)營(yíng)作業(yè)都不同程度地遭到新冠肺炎疫情影響而大幅削減廣告預(yù)算;從國(guó)際形勢(shì)來(lái)看,西方國(guó)家對(duì)華聯(lián)系莫測(cè)、民眾排華心情走高、部分我國(guó)“出?!逼放圃馐艽驂海辉倏纯磭?guó)內(nèi),短視頻APP爆紅、MCN機(jī)構(gòu)猛增、各路網(wǎng)紅/名人/明星//甚至基層官員紛紛加入直播帶貨的行列而不亦樂(lè)乎,流量敏捷轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品銷(xiāo)量……這些景況猶如...
市面上愈演愈烈的“零增加”“無(wú)增加”風(fēng)潮,或許要踩剎車(chē)了。 2020年7月27日,國(guó)家商場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布公告稱(chēng),對(duì)《食物標(biāo)識(shí)監(jiān)督管理辦法(征求意見(jiàn)稿)》揭露征求意見(jiàn),在原有規(guī)則的基礎(chǔ)上,進(jìn)一步清晰了哪些內(nèi)容需要在食物標(biāo)識(shí)上呈現(xiàn),哪些不得標(biāo)示。 其中最引人關(guān)注的,是該《監(jiān)督管理辦法》新規(guī)則稱(chēng):“鼓勵(lì)食物出產(chǎn)者在食物標(biāo)識(shí)上標(biāo)示低油、低鹽、低糖或許無(wú)糖的提示語(yǔ)”,不得標(biāo)示“關(guān)于食物...
最近2年,形而上學(xué)這個(gè)詞火了。女孩子說(shuō)愛(ài)情是形而上學(xué),明星說(shuō)觀眾緣是形而上學(xué),許多商場(chǎng)人竟然開(kāi)端說(shuō)營(yíng)銷(xiāo)也是形而上學(xué)。我認(rèn)為,全部“專(zhuān)業(yè)”都是把形而上學(xué)變成科學(xué),讓后人能夠更清晰、更簡(jiǎn)單地了解問(wèn)題?!邦櫩蜑槭裁磿?huì)買(mǎi)?”但我說(shuō)過(guò),全部“專(zhuān)業(yè)”,都是企圖把形而上學(xué)變成科學(xué)。購(gòu)買(mǎi)行為,咱們先的基本行為咱們先來(lái)看一個(gè)巨大的試驗(yàn),和其他的巨大試驗(yàn)相同,主角不是人,而是小白鼠。小白鼠們的日常作業(yè)便是走迷宮,它們...
為什么品牌會(huì)選擇直播賣(mài)貨,由于品牌們受夠了沒(méi)有數(shù)字的營(yíng)銷(xiāo)??墒菑娜w來(lái)看,現(xiàn)在所謂的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)和微商的渠道沒(méi)有很大的差異,各種高上大的海報(bào)和便利店的KV版好像也差不多。由于品牌只看到有流量進(jìn)來(lái)了,看到了產(chǎn)生了出售。沒(méi)有看到簡(jiǎn)略的直播,只是賤價(jià)賣(mài)貨而已,主播換一個(gè)品牌照樣能夠賣(mài)貨。粉絲是在主播的偶像魅力影響下的購(gòu)買(mǎi),與品牌的聯(lián)系不是很?chē)?yán)密。大家都在評(píng)論數(shù)字營(yíng)銷(xiāo),其實(shí)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)也是營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)組成部分,很...
網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)作為一種社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)方法,對(duì)促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)、構(gòu)成強(qiáng)壯國(guó)內(nèi)市場(chǎng)起到了活躍作用。標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),促進(jìn)其健康展開(kāi),需求在現(xiàn)行法令框架下,構(gòu)建包含政府監(jiān)管、主體自治、職業(yè)自律、社會(huì)監(jiān)督在內(nèi)的社會(huì)共治格局。網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的諸多要素帶有顯著廣告活動(dòng)功能和特色,廣告活動(dòng)的各類(lèi)主體也活躍參加投入網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),是網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)新業(yè)態(tài)展開(kāi)的重要力氣。我國(guó)廣告協(xié)會(huì)親近重視廣告活動(dòng)的變化以及網(wǎng)絡(luò)直播...